CarpeDiem

Ekonomi global diprediksi terus meningkat di tahun 2018, dengan kenaikan di tahun 2017 sebesar 3,6%. Pertumbuhan tersebut diprediksi dari beberapa negara, seperti Developing Europe dan ASEAN. Indonesia sendiri diharapkan akan mencapai pertumbuhan ekonomi sebesar 5,4%–6,1%. Perhimpunan Riset Pemasaran Indonesia (PERPI) mengadakan seminar pada 15 November lalu, bertajuk “ Indonesia Market Behaviour Outlook 2018 ”, oleh Yanti Nisro, Ketua Umum PERPI. Saat ini kondisi pasar penuh pertanyaan. Beberapa indikator makro memiliki tingkat pertumbuhan yang positif; namun dari sisi mikro, para pelaku usaha menyatakan sebaliknya. Sebab itu PERPI mencoba merespons secara aktif upaya-upaya untuk memahami bagaimana kondisi pasar ke depannya. PERPI mengadakan riset dengan kombinasi metodologi antara survei  online  dan wawancara tatap muka ( face to face interview ), melibatkan 1.220 responden di Indonesia yang terbagi dalam lima zona (Sumatera, Jawa, Kalimantan, Bali-Nusa, dan Sulawesi-Pap...

Salah satu bentuk implementasi dari strategi  co-branding  adalah menawarkan dua produk atau dua layanan yang dijual sekaligus. Biasanya, penawaran seperti ini disebut dengan  bundling . Kalau perspektif dari produknya yang dominan, maka disebut dengan  product bundling , tetapi bila aspek harga yang lebih ditonjolkan, maka lebih sering disebut dengan  price bundling . Sebenarnya ini adalah hal yang sama. Dua buah produk dijual bersamaan, biasanya juga memiliki sebuah harga yang lebih rendah dibandingkan dengan penjumlahan dari masing-masing harga. Sebagian besar dari  bundling  sebenarnya bukan  co-branding .  Bundling  yang melibatkan satu merek dengan merek lain dari perusahaan yang berbeda akan disebut  co-branding , terutama bila kedua merek tadi dimunculkan dalam penjualan  bundling  tersebut.  Bundling  untuk dua produk internal tidak akan disebut dengan  co-branding , tetapi lebih sering meru...